Несговорчивый швед 5

IKEA, самый крупный в мире мебельный ритейлер, временно приостановит расширение сети своих магазинов в России в связи с бюрократическими барьерами, существующими на российском рынке, заявил генеральный управляющий компании Андерс Доувиг. До этого ритейлер инвестировал 4 млрд долларов в новые магазины в России.

Фото: panoramio.com

"Мы являемся одним из крупнейших инвесторов в России, и этим радикальным решением мы хотим отправить явственный знак российским властям и тем, кто принимает решения, - сказал генеральный шеф IKEA Андерс Дальвиг в беседа шведской газете Dagens Industri. - До тех пор в то время как не появятся четкие признаки улучшения в огромной и зачастую непредсказуемой бюрократической системе, мы должны приостановить наши планы крупного расширения в России".

Генеральный босс IKEA в России и СНГ Пер Кауфман пояснил это заявление "Эксперту Online" следующим образом: "Являясь крупнейшим девелопером коммерческой недвижимости в России, IKEA уже полно лет бойко инвестирует в формирование коммерциала по всей стране, создавая новые рабочие места и повышая порядок жизни населения. Нынче в России благополучно работают 11 магазинов IKEA и семейных торговых центров "Мега": три в Московской области, два в Ленинградской области и по одному в Казани, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону , Новосибирске и Республике Адыгея. Причиной заявления президента группы компаний IKEA Андерса Дальвига о приостановке инвестиционной программы IKEA в России является непредсказуемый нрав административных процедур в ряде регионов России, в частности затянувшееся ожидание полного комплекта разрешительной документации, необходимой для открытия IKEA и "Меги" в Самаре".

Собственно, претензии к бюрократическим препонам со стороны региональных властей у IKEA были с начала их прихода на русский рынок. "Их принципиальная точка зрения - не дарить взяток и шагать на рынок только официальным путем. Это своего рода фирменный знак IKEA", - говорит агент российской мебельной фабрики, сотрудничающей с IKEA. Но забежать на региональный рынок, не подкормив местные власти, на практике нереально. Открытие каждого магазина давалось IKEA с огромным трудом. "В подмосковных Химках IKEA не разрешали отгрохать подъезд к торговому центру, в Питере за месяц до открытия магазина оказалось, что у IKEA отсутствует заключение экологической экспертизы. В Екатеринбурге и Нижнем Новгороде [1] коммерческий середина не отвечал противопожарным требованиям", - вспоминает глава отдела исследований "Магазина магазинов" Евгений Ковров. Открытие ТРК "Мега" и IKEA в Новосибирске в запланированное миг (1 ноября 2007 года) было сорвано [2] из-за яростного сопротивления городских властей, которые обвинили шведов в невыполнении собственных обещаний: не оборудовали транспортные развязки. В Волгоградской области у IKEA возникли проблемы с подключением торгового центра к источнику электроэнергии [3]. Ныне проблемы с открытием самарской "Меги". У региональных властей целая кипа претензий к шведскому ритейлеру. "С самого начала реализации этого проекта была неправильно организована работа заказчика. Вследствие этого в эти дни возникли вопросы сравнительно соответствия проекта санитарным и техническим нормам, установленным российским законодательством", - объяснил начальник департамента строительства и архитектуры Самары Александр Бурнаев. По словам чиновника, решения ещё требуют вопросы, связанные с уточнением границ земельного участка, организацией противопожарной системы безопасности, оформлением документации, касающейся проведения необходимых коммуникаций. Местные власти озабочены и отношением руководства IKEA к стройподрядчику. В апреле 2007 года на строительстве комплекса были задержаны возле 300 нарушителей миграционного законодательства [4] - выходцев из стран ближнего зарубежья и Турции, сообщали представители местных властей. В итоге инвестиционный меморандум по проекту торгового комплекса "Мега" в Самаре был подписан в 2006 году, открытие должно было произойти посредством 14 месяцев, но до сих пор двери "Меги" не открылись для покупателей. При этом IKEA должна выплачивать немалые штрафы арендаторам, которые заключили с ней договор. Наряду с этим шведы подали в суд по поводу их обмана поставщиками коммунальных услуг. Соответственно заявлению основателя торговой сети IKEA Ингвара Кампрада, физический ущерб составляет эдак 190 млн долларов. Сущность претензий к российским поставщикам сводится к завышенным счетам на поставляемый газ и электричество.

Представитель крупной российской мебельной фабрики не верит, что IKEA злостно нарушала российские нормы по строительству и вводу в эксплуатацию торговых центров. "А обстановка у нас такая, что придраться позволительно к чему угодно", - говорит он.

Возможно, масла в пламень в отношении IKEA подлили и российские мебельщики. В условиях кризиса их продажи падают стремительно. По словам директора по маркетингу мебельного концерна "Дятьково" Игоря Подстольного, по всем категориям мебели в среднем по рынку продажи упали до 60%, у "Дятьково" - на 30%. А IKEA - это бренд в низкой и в силу того что привлекательной сегодня ценовой категории. Правда, считает Подстольный, не больше пяти российским производителям стало бы проще жить, не будь на рынке IKEA. "Мы IKEA рады. Они формируют рынок. К тому же многие производители в текущее время спасаются заказами от IKEA. Маржа у них небольшая - рядом 3%, но в нынешних условиях они этим совершенно довольны. А клиент сам уже может разобраться, нужен ли ему больше немудрёный и недорогой пункт прайса или чуть-чуть дороже, но качественнее", - говорит Подстольный.

Ковров же считает, что заявление IKEA - это все же не отказ от инвестиций в Россию, а PR-ход , стремление притянуть к себе внимательность общественности и федеральных властей. "Российский рынок - самый-самый прибыльный для IKEA. Конечно, в кризис и тут продажи сокращаются, но если раньше срок окупаемости магазинов в других странах составлял 7-10 лет, то в России - 2,5-3 года. Отказываться от этого никто не будет. Но у IKEA накопился стресс от работы здесь. Я думаю, они более того согласны какие-то капиталы отчислять на благотворительные организации, но они хотят предсказуемости. В текущий момент достаточно успешный миг сообщить о своих претензиях, оттого что в кризис IKEA - одна из немногих, кто готов по-крупному инвестировать в Россию и творить рабочие места. К ее голосу должны прислушаться", - считает Ковров.

Сами шведы также не хотят войны. "Мы по-прежнему заинтересованы в развитии нашего бизнеса и продолжении инвестиций в регионах России. Мы намерены завершить все проекты, финансирование по которым уже открыто (Самара, Омск, Уфа, Московская область), и продолжить переговоры, которые ныне проходят в Саратове, Воронеже, Тюмени и других регионах. Тем не менее до тех пор, покуда не решены ключевые вопросы, от которых зависит вероятность работы IKEA в России, дальнейшие инвестиции будут временно приостановлены", - заявил нам Пер Кауфман.

Между тем самарские власти призывают ритейлера умерить свойский пыл и перенять навык соотечественников - шведской компании Baltic Beverages Holding АВ, которой принадлежит контрольный пакетик акций "Балтика" и у которой не возникло никаких проблем в связи со строительством в Самарской области нового завода.

Ссылки

• [1] http://www.expert.ru/articles/2007/04/25/ikea/
• [2] http://www.expert.ru/articles/2007/11/19/mega_novosib/
• [3] http://www.expert.ru/printissues/south/2008/04/news_ikea_volgograd/
• [4] http://www.expert.ru/articles/2007/04/25/ikea/

Keywords: